《表1 福建师范大学阅读量十万以上推文统计表》

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《新媒体时代短视频在高校新闻宣传中的应用研究——以福建师范大学为例》

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截至2019年1月，福建师范大学官方微信拥有粉丝81，463个，累计发文数量1353篇，总阅读量超过500万，阅读点击量超过10万的文章数量为6篇（表1），其中，包含短视频内容的推文在高阅读量推文中占比达到50%，可见，新媒体环境下短视频的传播效果和作用不容小觑。究其原因，一方面，新媒体时代信息的更新速度频繁且海量，受众的时间和注意力变得更加分散，难以像传统阅读那样花费更多的时间成本在某一个信息上；另一方面，移动互联时代方便人们随时随地利用空闲时间浏览信息，碎片化的快餐式阅读成为人们新的阅读习惯。有研究表明，“在碎片化时代，人们每天平均在单个应用上投入的时间不超过15分钟，应用需要在极短的时间内提供优质内容才能吸引用户眼球”[3]。基于内容千奇百怪、题材丰富多元、形式推陈出新、契合受众碎片化阅读习惯、短小精悍等特点，短视频成为新媒体时代流量爆发的增长点。