《表4 北京城市品牌的16个维度的评分与重要性》

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《北京的认知、情感和意动城市品牌形象测度》

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注:评分分数为1181份问卷的均值。

根据前述研究步骤的结果，以下综合分析北京城市品牌的评分与相对重要性。第一，在问卷调查中，本研究使用7点李克特量表对北京的认知城市品牌形象进行测量，将评分均值大于5分（“同意”、“非常同意”、“完全同意”）的维度归类为高评分；评分均值在4分-5分之间（“中立”）的维度归类为中等评分；评分均值小于4分（“完全不同意”、“非常不同意”、“不同意”）的维度归类为低评分。第二，根据各维度重要性总分的分布，将总分大于700分的维度归类为重要性高；将总分在300-700之间的维度归类为重要性中等；将总分小于300分的归类为重要性低（表4）。