《表5 产品市场竞争调节作用的回归结果》

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《研发投入、市场竞争与品牌价值》

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(2）产品市场竞争调节作用的回归结果分析。为了研究市场竞争对研发投入与品牌价值的影响，本文设置交叉项定义为c＿rdhhi=c＿lnrd*c＿hhi。从表5中可以看出，交叉项（c＿rdhhi）的系数约为1.0150，且与品牌价值（lnbv）在5%水平上显著正相关，说明市场竞争程度对研发投入和品牌价值起正向调节作用，即：市场竞争越激烈，研发投入对品牌价值的促进作用越明显。由此可见，假设2得到验证。此外，进行回归检验的各变量的方差膨胀因子（VIF）均小于10，故认为不存在多重共线性的问题。