《表2 真人秀电视娱乐节目大学生观众旅游动机各维度对旅游意愿的回归系数》

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《真人秀电视娱乐节目大学生观众旅游动机的维度结构与影响效应研究——以《奔跑吧兄弟》为例》

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通过SPSS17.0软件构建真人秀电视娱乐节目大学生观众旅游动机的三个维度为自变量、大学生的佛堂古镇旅游意愿为因变量的多元线性回归模型。模型的残差为2.251，接近于2，说明残差不存在自相关可能；回归模型的F值为15.102，P值为0.000，R方为0.302，说明自变量与因变量之间的线性关系显著，回归模型成立。回归系数方面，三个自变量的回归系数的显著性概率均小于0.05，说明真人秀电视娱乐节目大学生观众旅游动机的三个维度对大学生佛堂古镇旅游意愿具有显著性的影响。其中，“文化与自然体验”维度的影响效应最大、“丰富与放松”维度次之、“追剧与追星”最小（表2）。