《表2 预实验选取品牌及消费者对品牌刻板印象的评价》

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《社会化媒体口碑发布者对品牌刻板印象的影响》

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实验选择汽车品牌作为实验刺激物。为了选取品牌形象较为中性、目前无较凸显刻板印象的汽车品牌，我们首先开展了预实验。预实验测量了消费者对于不同汽车品牌已有刻板印象的感知，并从中选择感知温情和感知能力的评价较为中性的品牌作为实验刺激物。我们根据汽车品牌在2017年福布斯排行榜上的市场知名度进行筛选，筛选了20个汽车品牌作为预实验对象（如表2所列）。