《表2 结构方程模型分析结果》

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《在线评论对冲动性移动购物意愿的影响研究》

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注:***表示p<0.001。

本研究以性别为调节变量，采用AMOS多群组路径分析，检验性别的调节效应。根据表2结构方程模型分析结果可知，在线评论质量与愉悦情绪、在线评论数量与唤起情绪这两组关系不成立，故不再检验性别在这两组关系中的调节效应（即:H6a-3与H6a-4）。移动购物消费者性别调节效应检验结果见表3、表4。