《表4 模型估计结果2：电商平台商品标题优化的有效性及其杠杆机制》

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《电商平台商品标题优化的有效性及其杠杆机制》

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注:+、*、**、***分别表示0.1、0.05、0.01、0.001的显著水平。

模型结果如表4所示。由模型（1）可知，点击量正向影响产品销量[c（79）=0.195**]，由模型（2）～模型（9）可知，产品内在属性[c（61）=0.025*]、外在属性[c（62）=0.024*]、售前[c（63）=0.021+]、售后[c（64）=0.023*]、重购及推荐次数[c（67）=0.001*]、重复购买提及数[c（68）=1.751***]正向调节了点击量对在线销售的正向影响，而文本评论中关于物流的评价情况[c（65）=0.000]与初次购买提及次数[c（66）=0.000]并未改变点击量与在线销售的关系。即基于客观维度的文本评论的部分内容正向调节了点击量对在线销售的正向影响，推进了电商平台商品标题有效性的转化。为进一步与主观维度文本评论的影响效果进行比较，本文特构建了模型10来探讨主观维度文本评论在产品标题优化有效性的推进机制中的作用，结果发现，基于主观维度的文本评论并未显著改变（0.014）点击量与在线销售的关系。假设H2部分得到支持。