《表1 消费者在电商平台和实体门店购买城市商品和农村商品的交易成本结构》

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消费者购买商品除了支付给生产者的商品价格之外，还需要支付交易成本。无论是线上购买还是线下购买，消费者购买的交易成本都包括:渠道服务费、搜寻成本、物流成本、风险成本和其他成本5个部分。表1展示了某一消费者分别在电商平台和实体门店购买城市商品的交易成本CCT和农村商品的交易成本CRT的结构。