《表1 速卖通平台中性笔排名前十商品标题》

  提示：宽带有限、当前游客访问压缩模式

本系列图表出处文件名：随高清版一同展现

《从意义范畴化角度看上下义词在跨境电商平台关键词搜索中的应用》

1. 获取 高清版本忘记账户？点击这里登录

1. 下载图表忘记账户？点击这里登录

在速卖通平台，以买家身份搜索中性笔“Gel pen”，产品排名共60页，产品数量共21，260款。选取平台中性笔排名前十的产品标题，如表1所示。首先，在排名前十的产品标题中，卖家均会设置上下义词作为关键词，其中上义词在产品标题中出现的比例为13.5%，下义词在产品标题中出现的比例为3%，（见表2）表明买家会优先选择上义词作为关键词搜索。第二，关键词设置呈现“多样化”的原则，充分运用了上下义之间的关系，有效避免了关键词堆砌和重复现象。卖家可以根据实际需求，使用其他上下义词作为关键词，例如，对中性笔的描述，还可以选择“Exam Tool”“Signature”“Neutral-Pen”等作为关键词，这些词的设置有利于区别其他同类产品，从而提高产品的搜索排名。第三，“Stationary”“Supplies”作为出现频率最高的关键词，其“竞争指数”较大，即许多卖家都会选择该词作为关键词，不具优势。因此需要选择其他竞争指数较小的关键词来提高产品的排名。第四，卖家在原有上下义词的基础上，通过更改排序和上位层次范畴的方法，来区别于其他同类产品，以此提高产品的浏览量和点击率，例如“Accessory”可以更改为“OfficeAccessory”或“Accessory-Thing”。