《表2 速卖通卖家后台可直接下载的产品热搜属性搜索值》

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《数字贸易时代小微跨境电商企业竞争力提升路径》

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其次，做好产品差异化的过程，也是企业品牌逐渐成长、丰富内涵的过程。产品雷同，就需要在品牌建设方面下足功夫。首先，动听的品牌故事，往往能够触动消费者，使其感同身受，产生信任。其次，店铺风格、产品调性统一和谐，体现专而精的品质感。由于多数小微企业的品牌成熟度和市场影响力较弱，在选品时，尤其对于服装服饰等快消品行业，仍然需要严格依照数据，锁定市场风向和消费者喜好，在此基础上再进行品牌差异化包装。如在速卖通平台上，以女士连衣裙为例，卖家可以充分利用后台“生意参谋”中的选品专家，筛选并下载一定时期内目标市场行业产品的热搜属性，就可得到如下图1、表2数据，给卖家下一步选品提供直观参考，便于卖家发现商机和开拓市场。