《表2 三家企业2013—2016年销售净利率相关指标》

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《可持续增长模型在影视行业的具体应用》

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从表2可以看出，三家企业前两年销售净利率逐年上升，后两年出现下降的趋势，但也保持在合理的升降限度内，这表明三家企业近三年财务状况相对较好，盈利能力呈现上升趋势。近几年，华谊兄弟和光线传媒很好地控制了营业收入和营业成本的动态匹配，主营收入和成本呈平稳增长的态势，净利润也在逐年增加。相比另外两家企业，华谊兄弟盈利能力更胜一筹，其业绩增长主要依靠企业核心业务的稳健发展，为企业的可持续发展打下了坚实的基础。而华策影视由于2015年影视相关投资增加，使得营业成本异常高于前两年，销售净利率偏低，虽然净利润较高，但企业应适当控制成本以保证可持续发展。光线传媒虽处于初步发展阶段，但其根据市场变化适时调整营销管理模式，在合理的成本控制下加大市场投资力度，也获得了较高的收益，目前来看，有较强的可持续增长能力。总体而言，三家企业在追求更高收益的同时很好地控制了营业成本，使得企业的销售净利率不断提升，从侧面反映出三家企业在影视行业竞争市场中占有一定的优势，从盈利方面来看具有较强的可持续增长能力。