《表2 七家童书出版社微信公众号文章每月热门文章列表》
数据采集时间2018年1月16日15:00,来源于清博大数据
从下页表2可以看到,在同一时期能够被更多人关注的文章主要因其能够搭载热点、链接新闻。文章搭载的对象既包括新闻事件,又包括行业活动、出版社活动和特殊的时间节点等,出版社借助搭载对象能大大增强自身的影响力和关注度。如上海书展是全国性的文化盛事,其必然引起图书消费者的关注,此时新媒体发布与其有关的信息必然能获得较多注意。接力出版社的微信公众号推出的《2017上海书展特别推荐书单》就是借助这种舆论之势进而引起人们的关注。在下页表2中可以看出,这种借势并不是孤立的现象,还有许多文章向童书获奖者、抽奖活动和征文活动借势。如果扩大出版社或排名范围,更多的借势行为可以被看到,如《无问西东》《芳华》等的热播之势都曾被借势。出版社通过链接社会焦点内容促进童书营销,会起到事半功倍的效果。
图表编号 | XD003757300 严禁用于非法目的 |
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绘制时间 | 2018.08.05 |
作者 | 陈莉、焦素娥 |
绘制单位 | 信阳师范学院传媒学院、信阳师范学院传媒学院 |
更多格式 | 高清、无水印(增值服务) |