《表1 七家童书出版社场景借势列表》

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《童书移动端借势营销的多维态势、问题与优化策略》

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在移动端，出版社通过建立以微信公众号、微博为核心的新媒体矩阵适应场景日益变化的挑战。表1列出了具有代表性的七家童书出版社场景借势情况，童书已不仅通过网络书店这一消费场景进行营销，同时还借助于新媒体矩阵在社交、娱乐等场景中进行营销。除表1中列举的新媒体形式，有些出版社还利用了头条号、企鹅号等其他平台进行营销活动。具体借势什么样的场景是由营销对象的特殊情况决定的，即营销对象在童书消费中处于什么样的角色。这是因为童书使用者和决策者分离是一个普遍存在的现象，而且使用者年龄与分离的程度呈负相关。在婴幼儿读物上，出版社主要面向童书购买的决策者即家长，借助微信与微博建构的社交场景进行营销。在儿童及少年期的读物上，出版社也需要借助APP建构学习和娱乐场景以针对童书的使用者。借助新媒体场景在用户中的影响力，童书的相关信息才能更有效地扩散出去，取得较大的影响。