《表2 上海自然博物馆微信公众号的原创科普文章》

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《对自然科学类博物馆微信公众号运营的思考——以上海自然博物馆为例》

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2016—2018年，上海自然博物馆微信公众号共发布1 095篇文章，大致可分为原创科普文章和馆内活动招募，同时兼顾了科学传播与宣传推广功能，与最初设置的目标定位一致。如表2所示，原创科普文章共有“博物上海”“涨知识”“看大片”“科学家日记”“热点科普”“线上活动”六类。其中，“热点科普”“博物上海”的比重最高。不难发现，选题策划的思路出现了转变，从馆内逐渐拓展到馆外，聚焦与日常生活息息相关的话题。