《表1 变量名称和含义：跨境电商出口与品牌国际化——基于马德里商标注册的VAR模型分析》

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《跨境电商出口与品牌国际化——基于马德里商标注册的VAR模型分析》

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在指标的选择上，本文选择跨境电商出口交易额作为衡量跨境电商发展的指标，记为X。在品牌国际化的发展程度上，目前学界通常认为海外商标的注册数量能够代表品牌国际化的水平，本文选择其中最具代表性的马德里商标国际注册数量作为衡量品牌国际化的指标，记为Y。由于跨境电商的发展基本是在2008年全球金融危机之后才逐渐兴起而被重视，故选取的时间跨度为2008～2017年。跨境电商出口数据来自于中国产业信息网的数据整理，我国马德里商标国际注册数量的数据由世界知识产权组织WIPO网站整理而得。具体指标和含义如表1所示。