《表2 调研问卷信度和效度分析结果》

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《基于文化契合度的老字号品牌延伸对品牌忠诚的影响研究》

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注:*p<0.05，**p<0.01（双尾检验）。

为了确保调研的准确性和分析结果的可靠性，在进行数据分析之前，先对调研问卷的信度和效度进行检验，具体检验结果如表2所示。由表2可以看出，本研究中的各个潜变量的分项因子载荷以及分项对总项的相关系数均高于0.7，量表的Cronbach's a值均大于0.8，表明各量表信度较好；各个变量构建信度（CR）都大于0.8，表明问卷构建信度较高；各变量的AVE都大于0.5，表明量表聚合效度满足要求；各变量直接相关系数小于其AVE均方根，表明量表区分效度满足要求。因此，问卷信度和效度较高，能够满足老字号品牌延伸研究的需要。