《表3 变量的描述性统计》

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《基于文化契合度的老字号品牌延伸对品牌忠诚的影响研究》

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注:*p<0.05，**p<0.01（双尾检验）；括号内数据为各项量表的AVE均方根。

本研究中各个变量的均值、标准差及相关系数的描述性分析结果如表3所示。由表3可以看出，文化契合度与品牌忠诚之间存在显著的正相关关系（β=0.27，p<0.01）；文化契合度与感知风险之间存在显著的负相关关系（β=-0.29，p<0.01）；感知风险与品牌忠诚之间存在显著的相关关系（β=-0.21，p<0.01）；消费者创新性与感知风险之间存在显著的负相关关系（β=-0.35，p<0.01）。由此，本研究的假设2中的文化契合度与品牌忠诚之间的正向影响关系得到了初步验证。