《表1 短视频使用外部影响因素载荷矩阵表》

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《基于结构方程模型的短视频APP使用意愿研究》

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提取方法:主成份。旋转法:具有KAISER标准化的正交旋转法。KMO=0.873；BARTLETT=2038.886；SIG.=0.000

在量表中设计了36个题项，题项答案采用里克特五级量表（1:非常不认可，5:非常认可）。采用Cronbach's Alpha系数对问卷进行信度检验，得到基本功能（共5项）α=0.823、认知需求（共7项）α=0.737、自我实现需求（共5项）α=0.795、情感需求（共5项）α=0.813、社会整合（共2项）α=0.721、感知成本（共3项）α=0.767、感知有用性（共4项）α=0.812、感知易用性（共2项）α=0.613、使用意愿（共3项）α=0.855，除了“感知易用性”，其他变量的信度良好，可以进行下一步的效度检验，根据检验结果，剔除“社会整合”（0.500）和“感知易用性”（0.500），其他变量的KMO值均大于0.6，适宜做因子分析，结果如表1所示。