《表1 2018澳门旅游局旅游形象推广计划[12]》

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《澳门旅游形象定位与推广研究》

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澳门旅游局的一大职能为“专门分析、协助制定并推行澳门特别行政区的旅游政策，致力为澳门建立优质的旅游形象”[8]。由于特别行政区政府的旅游规划和施政报告的旅游领域内容主要由它提出[9]，旅游形象宣传口号亦由它制定[10]，所以它在澳门旅游形象的定位过程中起到了重要的推手作用。另外，澳门旅游局在澳门旅游形象的推广中起主导作用[11]。每年它都会就旅游形象推广制订工作计划（2018年推广计划见表1），并以此与其他部门及业界合作展开具体推广行动。