《表4 上海入境游客UGC图片感知形象高频词》

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《基于社交图片大数据的入境游客目的地形象感知——以上海为例》

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笔者参考Svetlana Stepchenkova(Stepchenkova，Kim et al.，2015）对照片的分类进行了高频词（出现次数高于30次的名词）划分，将上海入境游客总体认知形象分为城市景观、自然、活动、建筑、文化、场所和生活八个维度（见表4）。其中场所类（29.11%）所占比重最高，词频达到1478次，具体内容包括人民广场、外滩、人民公园、陆家嘴、浦东、黄浦、浦西和虹口，前四者均为上海有名景点，而浦东区拥有东方明珠塔、上海科技馆和上海国际博览中心等知名旅游会展场所；黄浦区则有城隍庙、豫园、南京路步行街等景点；浦西区有田子坊、新天地、上海博物馆等场所；而虹口则有上海鲁迅公园和左联纪念馆等文化景点。活动类（21.21%）占比第二，其中包括的世博会是2010年上海的重大节事活动，吸引了大量中外游客参观。城市景观、场所类和文化类的总占比达到60.86%，表明对入境游客而言，上海不仅仅是一个现代化的金融大都市，同样传承了民国时期老上海的历史文化，是一个兼具现代气息与历史文化的城市。随后三类分别是建筑类（9.61%）、生活类（6.54%）和自然类（1.77%），其中建筑包括中国馆、建筑、金融中心、宝塔、卢浦大桥和南浦大桥；生活类包括骑行者、自行车和餐厅；自然类包括天际线（skyline）。建筑类中中国馆、金融中心、卢浦大桥和南浦大桥无不显示了上海作为亚洲重要金融中心的繁华，而宝塔则蕴含着佛教文化。而生活类和自然类主要代表了一种休闲的生活态度。根据所分维度以及具体内容的归类表明，入境游客眼中的上海目的地形象主要的载体是场所和活动，也显示出上海是兼具历史文化底蕴和现代商业气息的东方明珠。