《表4 消费者对购买青稞产品影响因素的重视程度 (%) Tab.4 The degree of consumers’attention to the factors affecting the pur

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《消费者对青稞产品的购买意愿及影响因素分析》

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品牌越来越成为影响消费者购买意愿的重要因素，如表4所示，从各年龄阶段对于品牌因素的重视程度来看，在“很重要”的选项中，随着年龄的增加，对品牌的重视程度呈下降趋势，比例从12.50%下降到5.13%，而选择“不重要”的比例从14.06%上升到23.94%，这说明，相对于年长者，品牌对年轻人的影响更大。在收入维度上，按收入从低到高，选择“很重要”选项的比例分别为8.75%、4.62%、15.38%、16.67%；选择“重要”选项的比例为32.50%、50.77%、42.31%、38.89%，随着收入的增加，对品牌的重视程度有提高的趋势。在民族方面，重视程度从高到低藏族分别为8.98%、39.52%、28.14%、23.35%，非藏族分别为12.50%、45.00%、30.00%、12.5%，从重视程度的对比情况来看，非藏族人群更为重视品牌，但差异基本不大。总体来看，各个维度，选择前两项占比之和基本在50%左右，可见，消费者在购买青稞产品时对品牌的重视度较高。