《表8 结构方程模型路径系数》

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《感知价值二阶视角下绿色消费意愿驱动因素研究——产品类别的调节作用》

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注：**表示p<0.01（双尾）；***表示p<0.001（双尾）。

本文针对快消品及耐用品分组别建立多群组结构方程模型，其中，设置了快消品与耐用品的产品价值对感知价值的路径系数分别对应相等，其余参数没有限制，进行群组比较。结果显示：快消品和耐用品的样本数据相差48.206的卡方值，p值为0.00小于0.05，表明产品类别在产品价值和感知价值之间存在调节作用。接下来我们具体对变量模型分别进行路径分析，考察产品类别在产品价值的构成要素与感知价值关系中的调节作用（见表8）。