《表3 2018年张家界市酒店市场竞争态分析表》

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《民族地区典型旅游城市酒店市场演变研究——以张家界为例》

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对张家界已有的相关文献进行分析并发现[9]，旅游业对于张家界经济的发展具有很大的拉动作用。与此同时，与旅游产业密切相关的酒店业会受环境和市场等因素的影响，改变其原来的成长路径从而发生根本性的变化。本文选取张家界限额以上酒店数量作为研究对象，分别计算高档、中档、低档酒店在2018年的市场占有率和市场增长率，取m=30%，n=-20%。由表3可以看出，高档酒店属于幼童市场，市场占有率小于30%，但市场增长率极高，大于10%，具有强大的发展潜力，应当加大高档酒店的投资，以适应竞争日趋激烈的市场；中档酒店属于比较成熟的金牛市场，是张家界酒店业发展的主力军，市场占有率虽然大于30%，但其市场增长率却呈现出负增长趋势，能产生丰厚的利润，不需加大投资力度，但要适度开发新的需求，维持其市场份额，避免衰退为瘦狗市场；低档酒店则属于明星市场，其市场占有率为31.11%，稍高于平均市场占有率，市场增长率为33.33%，可以看出，低档酒店是迅速扩张的市场，高增长率意味着需要投入大量资金来保持其领头羊的地位，当增长率放缓时很可能成为下一个金牛市场，而培育明星市场可以扩大张家界酒店市场的规模。从每种市场类型所占比例来看：金牛市场占46.68%，所占比重偏高，能产生超过维持市场所需现金数额的多余现金，形成高额利润，需继续维持其发展，以免衰退成瘦狗市场。