《表5 工作曲线：电商驱动农产品品牌价值创造的机制——基于京东生鲜的扎根理论分析》

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《电商驱动农产品品牌价值创造的机制——基于京东生鲜的扎根理论分析》

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经过对三种模式的开放性译码，我们将庞杂的资料逐渐归纳提炼为概念，下一步将通过对概念的持续比较，将相似概念提炼为范畴。需要说明的是，尽管基于不同模式划分了开放性译码过程，但并不意味着译码分析结果是截然分开、互不相关的。事实上，它们是往复比对、不断迭代和统筹融合的。本研究将开放性译码归纳得到的63个二级概念最终提炼出20个初始范畴，其包含概念、内涵如表5所示。