《表1 字体分类和示例：文字的“偷心术”：营销中的字体效应》

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《文字的“偷心术”：营销中的字体效应》

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注：示例图中用到科技公司IBM、联想、洛杉矶道奇队徽LA、希尔顿酒店的LOGO标识。资料来源：作者整理

尽管中外学者在各自的研究中提出了多种分类方法，但学界对于字体分类没有形成一个固定统一的标准。因此，本文粗略梳理了营销学、心理学、笔迹学、设计学和语言学等领域的国内外相关研究成果，按照字体的外观形态综合归纳出字体设计的基本要素和特征要素，依据字体的基本特征、布局特征和风格特征三个方面对字体进行分类（见表1），并对其进行阐述。