《表2 SEM模型拟合指标》

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《生鲜农产品电子商务消费者购买意愿研究》

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结合本研究中提出的假设与数据量表，构建结构方程模型（SEM）对本文提出的假设进行检验，具体结果如表2所示。能够看出该模型的整体拟合情况良好。图2为模型参数检验结果，结果表明模型参数假设H1与H3得到明显支持，也就是产品价格与质量以及网站信息丰富程度，对消费者的购买意向影响比较显著，而H2与H4的检验结果不显著。