《表4 日常消费业、可选消费业划分》

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《广告支出、行业竞争与公司绩效》

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在对全样本运用模型（3）后，进一步区分日常消费品行业和可选消费品行业的广告效果。在实践中，这两类消费品的广告特征与广告的目标客户存在明显差异。具体而言，市面上大部分广告与消费品有关，而不同的消费品性质可能也在其中扮演重要角色。对于日常消费品而言，消费者的购买习惯相对固定，这类行业的广告效果相对于可选消费较差，即表现为系数的绝对值较小。根据Wind数据库对消费品的划分，提取样本中的日常消费和可选消费行业进行对比分析，具体的行业细分见表4。由于日常消费品的需求弹性较低，认为广告对公司绩效仍有积极作用，但该作用弱于可选消费品的广告效果。