《表8 准社会互动与准社会关系的差异比较》

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《网红经济视域下的影响者营销：研究述评与展望》

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资料来源：本文作者整理。

准社会互动和准社会关系在之前的部分研究中被混同使用，本文将两者区分开来（见表8）：准社会互动指短期的、仅存在于媒体活动过程中的意识活动，被定义为一种类似于直接与媒体表演者互动的体验；准社会关系指在准社会互动过程中发展出的观众与媒体人物之间持久的关系（Brown，2015；Dibble等，2016），这种关系大多是单向的。准社会关系可以通过反复的准社会互动得到加强。准社会互动通常会产生积极的结果。例如，积极的准社会互动会使消费者有更强的意愿去接受影响者在社会化媒体上发布的内容，并提高对他们发布的内容的参与度（Labrecque，2014）。