《表7 回归系数：景区旅游亲和力对游客行为意向的影响研究——以山东省5A级景区为例》

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《景区旅游亲和力对游客行为意向的影响研究——以山东省5A级景区为例》

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a．因变量:行为意向。

模型的R2值为0.398，意味着景区宣传亲和力、景区吸引物亲和力、景区设施亲和力、主客交互亲和力可以解释行为意向的39.8%的变化原因，Dw值为1.857，比较接近2，残差独立性较好。结合式（2），由表7可以得出回归模型为:BI=0.433+0.333*PA+0.206*AA+0.016*FA+0.362*IA。具体解释如下:景区宣传亲和力、景区吸引物亲和力、主客交互亲和力的回归系数值均大于0，且p=0.000<0.01，意味着三个因素均会对行为意向产生显著的正向影响。而景区设施亲和力的回归系数值为0.016，p=0.819>0.01，意味着景区设施亲和力不会对行为意向产生显著影响。