《表3 太舞滑雪小镇专属话题活动》

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《京北冰雪旅游圈冬季旅游产品网络口碑传播效果研究——基于携程网滑雪场网评数据》

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太舞滑雪小镇。2019年1月，太舞滑雪小镇携手抖音联合举办了“这里有个雪想请你滑一下”的专属话题活动。由表3可以看出，这既是京北冰雪旅游圈滑雪场在2019雪季唯一推出的官方话题活动，更是一场有跨界意义的营销活动，增强了太舞滑雪场的网络口碑传播数量及热度。高热度视频发布者大多具有粉丝基础，因此有更大的话语权和认可度。太舞借助其影响力和曝光度以及管理者创新市场定位来获得目标消费者群体的关注与信任，对于提升太舞品牌知名度、形象强化、品牌认知等方面有很大帮助。太舞滑雪小镇均以打造长远品牌IP的角度为出发点，通过与抖音合作提升热度流量和收益。很显然，此次跨界通过微视频传播的方式可加速该地正面网络口碑的形成。