《表3 2009-2018年我国滑雪人次和滑雪场数量变化情况表》

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《我国中小型滑雪场利基营销策略研究》

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注:数据来源于中国滑雪产业白皮书2018年度报告；数据保留小数点后两位

我国近十年来滑雪旅游热潮持续走高，滑雪人次长期保持在10%以上的增幅（见表3）。尤其是在2015年和2016年间受北京冬奥会申办成功的巨大影响，广大人民群众参与冬季运动项目的热情迸发，滑雪人次同比增速超过20%。据中国旅游研究院研究成果显示，2016—2017年冰雪季我国冰雪旅游市场规模达到1.7亿人次，滑雪休闲度假游客占我国国内冰雪旅游总人数的27.6%[9]。到2018年我国总滑雪人数已超2000万[1]25-27。受益于滑雪游客的增量效应和连带效应，带动了以滑雪场为核心的包括滑雪服装、器材、配套设施及服务等在内的我国滑雪产业进入快速发展期，为中小型滑雪场实施利基营销策略营造了良好的经济发展环境。面对不断增长的滑雪消费需求，差异化和特色化发展之路才是中小型滑雪场可持续发展的必由之路。