《表2 切换状态统计表：市场化取向改革中的卷烟品牌规格布局探索——基于熵值法的卷烟品牌竞争力指标定量化评价》

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《市场化取向改革中的卷烟品牌规格布局探索——基于熵值法的卷烟品牌竞争力指标定量化评价》

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为了保证指标权重的精准，指标权重均保留4位小数。熵值法权重具有可加性，各维度的指标权重由指标层的权重加和所得，再对其进行排序，结果如表2所示。各维度指标均大于0.1，因此各维度对品牌市场盈利能力都有一定的贡献度，2018年-2020年这三年中五项指标共性在于其贡献度：贡献税利最大、存销比最小。这说明各维度均能在有限的市场空间基础上体现经济效益，从而使品牌实现更高的经济效益。其中，贡献利税的贡献度最大，烟草行业对效益的衡量标准更侧重于缴税水平。同时，烟草企业是自负盈亏的经济单位，也把利润考虑进来。所以，贡献利税是重要的财务指标，利税增长率反映了卷烟品牌实现利税增长速度。销售额增长率和市场占有率占比相对稳定，销售额增长率代表卷烟品牌在“量”上的增长，贡献税利则衡量了卷烟品牌“质”上的提高，这也是从正面上印证了贡献税利是驱动烟草公司投放货源政策的主要动因。存销比的权重数为0.1809，对品牌市场盈利能力的贡献度最小，存销比是衡量品牌经济效益的核心指标，在一定周期内，存销比越小，说明品牌竞争力越强。