《表1 模型参数变量及含义》

  提示：宽带有限、当前游客访问压缩模式

本系列图表出处文件名：随高清版一同展现

《考虑决策时间顺序的自有品牌渠道策略研究》

1. 获取 高清版本忘记账户？点击这里登录

1. 下载图表忘记账户？点击这里登录

本文中的供应链模型包括1个制造商（M）和1个零售商（R），制造商将产品以批发价格卖给零售商，零售商同时销售制造商品牌（NB）和自有品牌（SB）给顾客，NB的基准市场需求为1。制造商制定其批发价格w，零售商制定产品的售价，渠道中还可以投放广告来刺激消费者的市场需求，制造商和零售商对NB和SB的广告投放力度分别为vm和vn。本文基本假设如下：（1）投放的广告均只考虑短期的影响，不对商品销售产生长期影响。（2) NB和SB的成本相同，并且简单起见假设为0。（3）制造商投放广告会使自有品牌需求减少，而零售商投放广告会对NB和SB产生不同程度的正向影响。本文的变量标记汇总见表1。