《表2 受访者对移动互联网改变广告业的态度》

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《移动互联网时代技术逻辑驱动中国广告学教育转型——基于广告学教师群体的调查》

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移动互联网不仅改变了广告的传播方式，也正在改变着和重构着整个广告产业。我们在调查中，想了解普通的广告教师是如何看待移动互联网对广告业带来的变化。在问卷中，采用李克特5级量表设置了7个题目。数据统计显示（如表2），移动互联网改变了广告主的广告投放行为的得分最高，均值是4.57。其次是移动互联网时代跨界互动营销的趋势越来越明显，均值是4.53，接下来依次是移动互联网时代广告市场人才结构发生转变（M=4.46），移动互联网时代广告传播更加复杂（M=4.4），移动互联网使得广告公司的业务更加宽泛（M=4.36），移动互联网改变了广告行业的分工（M=4.29）和移动互联网网时代广告产业结构资源整合成趋势（M=4.19）。