《表2 使用时间对广告态度的影响》

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《社交媒体使用对广告态度影响的倒U形模式研究》

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上述分析显示，社交媒体使用时间在0-18小时的范围内，随着使用时间的增加，用户对社交广告的态度是越来越正面，这可能是因为社交广告满足了用户对信息性和娱乐性的基本需求，因此态度趋于积极正面；而超过18小时之后，随着使用时间的继续增加，用户对社交广告的态度则变得越来越负面，这可能是因为在使用时间过长之后，用户接触了大量社交广告，愈发觉得自己的正常生活受到了侵扰，而且基于大数据精准投送的广告让用户感到自己的隐私在不断被泄漏，因此对社交媒体广告的态度趋于消极负面。接下来，我们将进一步检验和分析不同阶段的作用机制，以期完整解释用户不同态度的具体成因。