《表1 实证传播学的方法树》

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《实证传播学的方法树及其应用逻辑》

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在实证传播学的研究实践中，资料收集方法主要来自社会调查中的通用方法，传播学早期的经典研究如电影、电视研究，均采用问卷调查、访谈等方法来进行资料收集；在受众分析中，投射技术、隐喻技术被广泛应用，尤其在市场研究、用户研究领域产生众多经典案例；焦点小组仍然是目前美国在竞选中、产品研究中广泛运用的调查方法。在互联网的发展过程中，面向网络的数据收集也开始逐渐运用到研究领域。数据是实证研究至关重要的基础，我们首先对实证传播学中应用最广泛的资料收集方法及其在描述与解释方面的特性进行说明。