《表2 三级编码汇总：社会化问答社区内容营销话题呈现与选题策划——基于知名车企知乎机构号的内容分析》

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《社会化问答社区内容营销话题呈现与选题策划——基于知名车企知乎机构号的内容分析》

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在扎根理论的指导下，我们将数据变成三级编码，分别是开放编码，主轴编码，选择性编码。统计结果如表2所示:笔者通过样本，在选取的20个高频词汇中，筛选无效词频后再次编码，编辑了16个具有代表性的开放式编码，通过对这些编码在总样本中的数目，就可以归纳总结出驱动用户进行分享购买行为的因素。在完成第一步开放编码后，将16个开放式编码再次转换成6个主轴编码，分别是品牌宣传，产品品质，创新设计，用户互动，汽车文化，跨界交流。为了保证编码的合理性和科学性，本研究采用spss19软件对该组编码进行了卡方检验。