《表3“角色”的封闭式编码类目表》

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《国外化妆品品牌故事的构建研究——以雅诗兰黛为例》

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通过对50则雅诗兰黛品牌故事中出现的物件进行标注、整理和归类，最后形成如表5所示的编码类目表，一共有八种类型。需要特别指出的是，“彩妆产品”是指用于使女性面部更加美丽的涂抹类产品，所以理论上，“彩妆”应包括“唇膏和口红”、“粉底液”、“香水和香氛”等。但是，由于“彩妆产品”在故事中会以概括性涵义出现，所以将该词语列成类目之一。故事中出现“乳霜产品”，将“乳霜产品”标注，故事中出现“面霜”，再次进行标注。因为“面霜”属于“乳霜产品”所以将“面霜”归类，直接列出“乳霜产品”这一类目。