《表8 隐私担忧调节效应检验结果》

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《AI个性化推荐下消费者感知个性化对其点击意愿的影响》

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为了研究消费者自身的隐私担忧，也就是对隐私的关注度会不会影响感知个性化对点击意愿的影响，将隐私担忧作为调节变量，点击意愿作为因变量，感知个性化作为自变量输入模型，进行调节效应检验。表8给出隐私担忧的调节效应检验结果，感知个性化与隐私担忧的交互项对点击意愿的影响显著，β=-0.154，p<0.010，R2=0.638；分层回归的结果表明，将调节变量放入回归方程后带来的改变显著，ΔR2=0.025，p<0.010。因此，隐私担忧调节感知个性化与点击意愿之间的关系。