《表9 隐私担忧的简单斜率检验结果》

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《AI个性化推荐下消费者感知个性化对其点击意愿的影响》

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表9给出隐私担忧调节效应的影响方向，可以判断在隐私担忧不同时，感知个性化对消费者的点击意愿的影响有何不同，根据表9的结果绘制图6。由表9和图6可知，当消费者的隐私担忧低时，与低感知个性化相比，高感知个性化的消费者的点击意愿更强，β=0.818，p<0.001，95%置信区间为[0.599，1.038]，不包含0；当消费者的隐私担忧高时，与低感知个性化相比，高感知个性化的消费者的点击意愿更强，β=0.350，p<0.010，95%置信区间为[0.154，0.545]，不包含0。说明隐私担忧并没有改变高和低感知个性化对消费者的点击意愿的影响方向，即两者之间的正向关系。然而，在不同程度的隐私担忧下，推荐内容的感知个性化对点击意愿的影响斜率相差0.469，隐私担忧具有负向调节作用，在消费者的隐私担忧，即对个人隐私关注度较低时，基于AI个性化推荐的感知个性化对消费者的点击意愿的正向影响更强。H4得到验证。