《表6 绿色消费行为值的组间差异》

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《消费者性别角色影响绿色消费行为的实证研究》

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接下来对数据处理，将产品分为具有绿色因素的女性化产品（组别1）和具有绿色因素的男性化产品（组别2）。随后，对两组产品同时进行ANOVA单因素方差分析，对4种性别角色的认同消费者的绿色消费行为进行对比发现：组别1中，男性化认同消费者的绿色消费行为平均值为0.24。组别2中，男性化认同的消费者绿色消费行为平均值为1.64。两组对比其显著系数p<0.05，两组间的绿色消费意向存在显著差异。女性化认同消费者的两组产品的绿色消费行为分别为1.59和1.68，p>0.05，无显著差异。双性化认同中，两组的绿色消费行为分值分别为1.33和1.46，p>0.05，两组之间无显著差异（如表6所示）。消费验证结果证实了Brough和Wilkie等学者的观点，即通过塑造非女性化形象，如通过营销过程中对颜色、字体、符号等的调节，可以增强男性消费者的绿色消费行为[2]。分析结果可以从图2中看出。故而验证假设2中的H2a、H2b成立。