《表1 折扣方案前测材料:一重折扣一重关:多重折扣方案对消费者购买决策的影响》
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《一重折扣一重关:多重折扣方案对消费者购买决策的影响》
本研究设计了两种折扣方案,即多重折扣与单一折扣,这两种方案的折扣幅度完全一致(见表1)。Chen和Rao(2007)研究发现,折扣方案的不同会引起消费者计算偏差,导致消费者偏好的变化。由于较单一折扣而言,多重折扣有可能会引起消费者的计算偏差,使得他们高估或者低估折扣力度,并且消费者对这两种折扣方案的熟悉程度和情绪反应也可能有差别,因此,本研究首先通过前测,排除感知折扣力度、熟悉程度及情绪的影响。
图表编号 | XD00197191600 严禁用于非法目的 |
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绘制时间 | 2020.12.20 |
作者 | 王欣、肖春曲、朱虹 |
绘制单位 | 南京大学商学院、南京大学商学院、南京大学商学院 |
更多格式 | 高清、无水印(增值服务) |