《表2 实验1B折扣程度与折扣方案实验材料》
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《一重折扣一重关:多重折扣方案对消费者购买决策的影响》
实验1B采用了2折扣方案(多重vs.单一,组内)×4折扣程度(一折vs.五折vs.七折vs.九折,组间)的混合设计。参与者为某高校的学生,共计198人(58.1%为女性,平均年龄约为24.31±4.17岁)。参与者被随机分配到四种折扣情境。他们需要想象自己将要购买一件原价为2 398元的大衣外套,商家提供的具体折扣方案见表2。实验流程和变量测量与实验1A相同,实验1B补充测量了消费者对两种折扣方案优惠幅度的比较(高vs.相等vs.低)。
图表编号 | XD00197192200 严禁用于非法目的 |
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绘制时间 | 2020.12.20 |
作者 | 王欣、肖春曲、朱虹 |
绘制单位 | 南京大学商学院、南京大学商学院、南京大学商学院 |
更多格式 | 高清、无水印(增值服务) |