《表2 2 0 1 8 年中国智能手机市场线上线下销售额情况》

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《中国智能手机企业多品牌战略研究——以华为公司为例》

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数据来源：赛诺《2018年中国智能手机数据报告》

多品牌战略效用明显，发展差距依然存在。2013年，华为宣布荣耀成为其终端的全资子品牌，价格更亲民，其主要竞争对手有小米、VIVO、魅族和OPPO等品牌。根据2018年线上线下数据统计，在中国智能手机市场，一方面华为与荣耀分别以6 490万部、5 428万部位居总销量排名第四和第五（具体见表1），整体以11 918万部的总销量位于中国市场第一，直接反映出华为多品牌战略产品被越来越多的消费者所接受和认可，并以此拥有更广泛的品牌知名度和客户群。多品牌战略的成功运行也直接促进华为整体业务增长。另一方面，华为与荣耀以2 381.5亿总额位居中国智能手机市场销售额第二（具体见表2），仅次于苹果。此外，荣耀单品牌销售额仅位居中国市场第六，并与前几位厂商仍有很大差距。结合销量与销售额综合评价，华为多品牌战略成功促进了整体业绩推进与增长。但是与苹果手机相比，不同指标数据之间落差过大，直接反映出华为多品牌战略在高端产品的研发、营销、推广上仍然存在差距，用户对于华为高端产品的选择意愿不够强烈。