《表2 变量说明：专业市场线上线下双渠道选择的策略研究》

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《专业市场线上线下双渠道选择的策略研究》

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本文从调查问卷中选取了10个与研究内容相关的变量，见表2．需要说明的是:（1）关于市场绩效的测度，本文之所以采用市场经营户的年均销售额，主要原因在于:由于专业市场存在数量庞大的经营户群体，其市场结构趋向于完全竞争市场，因而每个经营户的利润来源更多地取决于年销售总额，这也决定了市场经营户在整个专业市场中的市场地位和运营绩效。（2）替代效应和恢复速率都反映了线上对线下渠道的替代性。一方面，电子商务销售收入占全部销售收入比重越大，尤其是当市场经营户的市场份额主要来自于电子商务平台时，其选择线上渠道的边际倾向就越会大；另一方面，越来越多的新、老采购商利用电子商务平台采购产品，也会推动市场经营户选择线上渠道进行产品销售。（3）生产规模和销售规模共同衡量了市场经营户的规模经济效应。（4）本文选择市场交易效率和经济集聚效应作为控制变量，以控制网络市场和实体市场的自身优势对于市场经营户双渠道选择策略的影响效应。