《表3 Pearson相关系数与AVE平方根值》

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《营销内容特征对消费者购买产品态度及意愿的影响》

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备注:斜对角线加粗数字为AVE平方根值。

效度分析包括收敛效度和区分效度。所有潜变量的平均方差萃取值（AVE）都大于推荐值0.4，说明各变量之间具有较好的收敛效度。并且表3中每个变量的AVE平方根值基本大于该变量与其他变量的Pearson相关系数，说明该模型具有较好的区分效度。综上所述，本研究的数据具有较好的信度和效度，适合做进一步的检验分析。