《表1 计算政治宣传的转型逻辑》

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《国家安全视域下的计算政治宣传:运行特征、风险识别与治理路径》

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从理论上讲，政治宣传的过程，是传播内容不断被“政治化”的过程，因此，政治宣传是任何时候都不可能弃用的基本形态。（2）从实践上讲，从世界大战到网络时代的新型政治对抗，政治宣传是各国在不同历史时期皆使用的制衡力量，囿于政治语境和国际局势的差异，“政治宣传”从显性的“施政方针”转向了隐形的“政治工具”。在“后真相”的人工智能时代，宣传主体更注重对事实的“使用”和“诠释”，“国家改变人们认知的混合操纵”成为“计算政治宣传”时代独特的运行特征。根据传播学的5W要素，我们可以通过不同时期政治宣传要素对比，来审视计算政治宣传的运行特征。在宣传主体方面，形式从单一走向混合，从以政府为主导转向了以国家为主导，混合力量参与；在宣传受众方面，从泛宣传转向了精准传播，宣传指向性和宣传效果提升；在宣传驱动方面，由于人工智能技术的发展，宣传从以主观和经验为驱动，转向了以理性和算法驱动，人的主观意识可以更加智能化的形式呈现；在宣传理念上，传统政治宣传基于强制力开展观点的灌输，而计算政治宣传基于价值和情感的迷惑，开展情绪煽动、社会撕裂的活动；在宣传内容上，从正面宣传向虚假信息和对真实信息的一种“操纵”转变，政治谣言成为宣传攻击的主要内容；在宣传方式上，从显性宣传转向隐形宣传，从硬实力利用转向“混合实力”利用，社交账户、虚拟社群、机器人、傀儡账户等支撑的隐形操纵取代大众传媒成为主要形式。本文将从宣传主体、宣传方式、宣传理念三个方面重点探析计算政治宣传的运行特征。