《表6 不同学历水平年轻群体的饮料消费观念》

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《年轻群体饮料消费行为特征及对茶叶营销的启示》

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从总体上看，年轻群体饮料消费观念趋于理性（表5），认为饮料性价比要高的占29.83%；认为饮料解渴就好的占28.82%；认为饮料要体现品位的占20.70%；认为品牌最重要的占20.02%。从收入角度看，认为饮料解渴就好的人群随着收入的增加而减少，认为品牌最重要的随着收入的增加而增加。从学历角度看（表6），认同饮料解渴就好的年轻群体随着学历的提升呈下降趋势；认同饮料品牌最重要、性价比要高的随着学历提升呈增长趋势。综上，收入水平和学历层次越高的年轻群体对于饮料的消费诉求，不仅局限于饮料的解渴功能，同时还对饮料的品牌和性价比提出了新的要求。