《表1《大圣》城市排片与排座占比(数据来源：猫眼)》

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《4C理论视角下国产动画电影的营销策略分析——以《西游记之大圣归来》为例》

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一是取票渠道。消费者在网络上购买电影票后不再需要耗时排队兑换实体票，而是采用“自助机+人工”的融合方式。自助机符合面对快生活节奏缺乏耐心的年轻消费群体，顾客可选择扫二维码等多种方式取票，而人工方式则适合没有适应网络社会的老年群体。二是院线营销。院线的职责之一是与制片方、发行方进行影片的谈判洽谈，确定影片在每个影院的拷贝供应量与档期等事宜。由于我国各地区经济发展水平不同，导致电影院分布不均，重点集中在北京、上海、广州等大城市，这些城市也形成了全国票房占比的中坚力量。如图2所示，全国综合排片量情况与全国票价情况基本相符。在影片上映前期，排片量大幅度增加，后期逐渐减少排片量，在每个周末小幅上涨。表1中显示，从排片占比角度看，全国比例较为平均，一线和二线城市基本持平，三线稍低。从排座占比上看，一线、二线、三线城市依次从高到低排序。《大圣》主要在大城市投入排片量，根据不同地区的经济、需求、竞争对手状况安排不同的拍片数量与档期，便于消费者就近选择影院与时间段观看影片。影投公司方面，制作方充分考虑客户对影院的喜爱程度，主要选择大型公司如万达电影院线股份有限公司、大地影院集团等，便于顾客舒适消费。