《表2 主观测量法矛盾态度配对样本T检验结果》

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《中国消费者对国货的矛盾态度研究》

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为了探究影响问卷参与者对国货和日货的主观矛盾态度分数，本文实验中用7级李克特量表让实验参与者主观直接对国货和对日货的矛盾态度打分。Eagly和Esses等学者认为人们对事物的印象和情感上的描述能预示人们对该事物的态度，本问卷调查使用直接测量法度量实验参与者对国货和日货的印象和情感的从印象和情感两个方面度量人们的矛盾态度。其中，印象指人们认为的这一国别或种类的产品和品牌的特点，情感则是人们被这类品牌启发而得出的特别的感受。接下来，我们将获取的对国货和日货的主观矛盾态度分数均值进行配对样本T检验，结果如表2所示。